O uso estratégico da inteligência artificial (IA) tem se mostrado um divisor de águas no setor de marketing. Um estudo global conduzido pela Bain & Company revelou que empresas que adotam de forma eficaz a IA conseguem níveis de crescimento de receita até seis vezes superiores aos de seus concorrentes, mesmo investindo apenas 1,5 vezes mais em marketing.
A estratégia das empresas líderes
Segundo o estudo, organizações com desempenho excepcional tendem a tratar a IA e o machine learning como capacidades essenciais, sendo dez vezes mais propensas a adotar essas tecnologias como parte central de sua operação.
Isso se reflete em uma maior escala de aplicações em produção — líderes possuem seis vezes mais probabilidade de ter 25 ou mais casos de uso de IA em funcionamento.
Além disso, essas empresas estão muito mais avançadas em experimentação: realizam mais de 100 testes de marketing por mês, com oito vezes mais frequência do que concorrentes menos maduros, e têm o dobro de probabilidade de escalar aprendizados derivados dessas iniciativas para outras áreas da organização.
Pilares da transformação
A Bain aponta quatro pilares estratégicos que sustentam o sucesso dessas empresas:
- IA abrangente – as líderes veem IA e machine learning como capacidades essenciais e contam com múltiplas aplicações em produção.
- Foco no consumidor – enriquecem dados primários com informações de terceiros com quatro vezes mais frequência, utilizando IA para antecipar necessidades e aumentar vendas.
- Experimentação contínua – apostam em testes ágeis e em escalar insights rapidamente.
- Infraestrutura madura de marketing – estão mais preparadas em termos de coleta e enriquecimento de dados, mensuração, automação e gestão de fluxos, com maior frequência de uso de IA personalizável em diversos contextos de negócio
Efeitos práticos e resultados comprovados
Esse modelo orientado pela IA não apenas demonstra superioridade em termos de receita, mas também encontra respaldo em outros estudos:
- O uso da IA tem proporcionado ganhos médio de até 30% na receita derivada do marketing digital em empresas que adotaram ferramentas como chatbots inteligentes, análise preditiva e automação
- Dados de benchmarks em 2025 indicam que a adoção de IA eleva o ROI médio em 22%, aumenta taxas de cliques em 47% e acelera o lançamento de campanhas em até 75% em comparação às abordagens tradicionais
Esses resultados mostram claramente que IA não substitui o marketing tradicional, mas o potencializa, tornando ações mais rápidas, inteligentes e eficazes.
A inteligência artificial passou, definitivamente, de promessa futurista a peça central na estratégia de marketing moderno. As empresas que lideram nesse ambiente não se destacam apenas pela adoção, mas pela execução consistente e estruturada da tecnologia.
Para quem atua na área, isso significa que é preciso investir não só em ferramentas, mas também em cultura de experimentação, integração de dados, e mentalidade orientada a resultados mensuráveis. Somente dessa forma será possível replicar um crescimento substancial e assegurar relevância competitiva no mercado.
Mas apenas lembrando, não é possível apenas implementar o uso de IA nas suas estratégias, mas também garantir que existam profissionais capacitados para executar auxiliar nesse processo.
E disso, a E2G Digital entende! São mais de 20 anos de experiência com marketing e vendas, garantindo que sua empresa tenha as melhores estratégias. Entre em contato com nossa equipe e saiba mais!
