Expandir alcance e atingir potenciais clientes de maneira mais assertiva, é o sonho de toda empresa, e é por isso que a geolocalização se tornou uma ferramenta poderosa nesse quesito.

Usar a geolocalização nas campanhas oferece um caminho direto para personalizar a experiência do consumidor, exibindo anúncios e ofertas relevantes com base na localização dos usuários. Além disso, as próprias ferramentas de busca estão contando com a ajuda das inteligências artificiais para entregar um conteúdo ainda mais completo para os clientes, como é o caso do Google, que lançou uma geração de criativos e edição de imagens com tecnologia de IA no Performance Max, que é um tipo de campanha automatizada do Google Ads que permite aos anunciantes atingir os seus objetivos em todos os canais do Google.

Ficou interessado em saber mais sobre como aplicar isso nas campanhas da sua concessionária? Continue com a leitura!

Como funciona a geolocalização?

Geolocalização é a tecnologia que permite identificar a localização geográfica de um dispositivo, como smartphones, tablets e computadores, a partir de seu IP ou dos dados de GPS. Com esses dados, as empresas conseguem segmentar seu público com precisão, criando campanhas mais direcionadas. Essa abordagem se traduz em publicidade mais relevante, o que, naturalmente, leva a uma experiência personalizada para o cliente.

Para o marketing automotivo, isso significa poder exibir anúncios de veículos, serviços e promoções específicos para pessoas em uma área onde há maior probabilidade de conversão. Imagine, por exemplo, um usuário navegando perto de uma concessionária; ele pode receber anúncios sobre o lançamento de um modelo de carro que ele vem pesquisando, aumentando as chances de visita à loja.

Benefícios da geolocalização no marketing automotivo

1- Segmentação do público de forma mais precisa

A segmentação geográfica permite focar as campanhas em pessoas que estão próximas das concessionárias ou em áreas onde o interesse por veículos é alto. É possível direcionar os anúncios para bairros, cidades e até mesmo para determinadas regiões com alto potencial de compra. Isso aumenta a precisão das campanhas e reduz o desperdício de investimentos em anúncios para áreas onde não há tanto interesse ou acesso ao produto.

2- Personalização da experiência do usuário

Com a geolocalização é possível adaptar as campanhas de acordo com o contexto e o comportamento de cada usuário. Se o cliente está em uma região com promoções exclusivas, ele pode visualizar ofertas personalizadas ou convites para eventos locais de lançamento de veículos. Essa personalização ajuda a criar uma conexão com a marca, fazendo com que o cliente se sinta valorizado.

3- Maior taxa de conversão

Segundo estudo, campanhas que utilizam geolocalização, quando bem executadas, podem ver um aumento de conversões em até 20%. Isso ocorre porque o usuário tem mais chances de considerar relevante um anúncio com base na sua localização. Ao receber informações de um evento próximo ou uma oferta local, ele se sente mais motivado a agir rapidamente, seja para visitar o showroom ou agendar um test drive.

4- Campanhas de retargeting mais eficazes

O retargeting geolocalizado é uma excelente estratégia para captar usuários que demonstraram interesse em determinado carro ou serviço. Ao saber onde o cliente está, é possível impactá-lo com anúncios direcionados quando ele estiver em regiões estratégicas, incentivando uma nova interação com a marca e reforçando o desejo de compra.

E para ficar ainda melhor, além da publicidade paga, a geolocalização pode ser aliada do SEO local para melhorar o posicionamento orgânico da sua marca. A criação de conteúdo otimizado para a região onde a concessionária está localizada, com palavras-chave como “concessionária de carros em [cidade]” ou “venda de carros em [bairro]”, aumenta as chances de o site aparecer nos resultados de busca para quem está próximo. Isso ajuda a atrair tráfego orgânico, impactando os consumidores certos, nos momentos certos.

Quer descobrir como integrar a geolocalização nas suas campanhas de marketing automotivo? 

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